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对中国传统元素应用于包装盒设计的思考 时间:2020-03-22 浏览次数:6
如今的中国在世界舞台上扮演着越来越重要的角色,科学技术水平更是跻身于世界前列,包装盒的发展也是日新月异,成都印刷厂亦是如此。由此,使得民族元素的表达需求对于中国设计显得更加迫切。
中国传统元素凝聚着中华文化的精髓,对于现代产品设计有着切实的重要意义。然而当下部分产品设计将中国元素形式化地代入到现代包装盒中,在产品的外观中附加所谓的中国元素,用此表示产品的“中国特色”。那么如何正确引导中国传统元素在现代包装盒中更好的发挥其功能性呢?
本文对于中国元素被部分包装盒不妥使用的现象进行研究,从更深的角度切入现代的包装盒设计,让中国传统的民族元素与现代包装盒更合理的融合,找到适应中国民族元素的生存环境。
一、世界现代产品设计中民族元素的应用
对于如何分析研究一个民族的设计思想和设计理念,挖掘其历史和多维度剖析他们的传统文脉是必经之路。在世界工业设计大河中,每个国家的代表性产品都具有该国家传统的民族特色。以美国为代表的国际主义风格的包装盒特征是高度功能主义和高度次序化,源自该民族的历史文化以及民族习惯;奢侈和古典是法国包装盒的典型特征,来源于该民族历史文化以及宗教信仰;日本包装盒设计的简约和人性化,源自该民族的传统文化以及生存环境。现代的“中国风"产品设计,亦需要中国民族文化和历史文化的糅合,使我国传统文化元素成为中国文化的璀璨艺术结晶。
二、中国传统元素使用现象的反思

目前,中国设计界部分带有民族元素产品设计在产品的外观造型上添加抽象的图像性符号,以浅表的形式体现“中国风"。许多带“中国风"名号的现代包装盒中,由于对中国传统元素的认知并不深刻,像剪纸、戏曲脸谱等代表性的中国元素被一味叠加到产品表面,仅仅停留在形式外观表达上,这并不是符合民族特色的产品设计。使得产品呈现出生硬、缺乏内涵的视觉感受。

三、中国民族特色设计的正确发展方向

中国传统文化作为中国民族特色产品设计的源泉,应当成为设计师们深入挖掘的重要切入点。比如,当下社会就兴起一股工匠精神的风潮,引导现代人重新认识曾被大家摒弃的"工艺美术"。挖掘中国民族特色的瑰宝不能仅仅是停留在旅游街区的纪念品购买,而应该真真切切的通过亲身接触,去深入调研考察,去感受手艺人和工艺品之间千丝万缕的关系,去深入了解那些传统的民俗文化。正如日本设计大师田中一光所说:“不知道在哪,由谁的手制作的都无从过问,在细节上没有密度的纸张,你描绘的指示图决定尺度,如此这般只有在头脑考虑的设计,你己经看到了界限。”仅仅通过二手研究的图文资料来做研究是错误的方法,唯有通过实践才能研究到内里,到精髓。

可观的是,目前大部分包装盒已经从传统意义上单纯的复制添加,上升到含有更多具有创新含义、极具民族特色的包装盒。

比如,世界第一大咖啡品牌星巴克来到中国后,在建设自身品牌的同时又运用中国传统元素在设计里,对品牌的再创造和重组给中国人带来全新的感官享受。星巴克在店的巧计方面就地取化设计与当地的建筑相融合的咖啡口店,极具当地特色。在产品的设计上对于中国传统文化的研究也有颇高的造诣,及中国元素都应用到它的餐饮产业中。

星巴克介绍了一款特别的杯子,命名为"大吉大利"。杯子的杯身与手柄连接的地方组合成大吉大利的吉字,在吉字外表里应用了中国的梅花、兰花等与中国楷书吉字相结合,寓意深刻有内涵。而”大吉大利"马克杯选用了中醜和枯红色,不但形式上符合了中国传统元素而且在色彩的表达上也符合了中国传统色彩。因为它的独特所在很快获得了消费者的喜爱,也是星巴克的初衷。

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